Quanto o YouTube paga por visualização? Não há valor fixo: como funcionam o RPM, os 55% e os 45%

Não. O YouTube paga uma parte do dinheiro que os anunciantes gastam, não um valor por visualização. A página de ganhos dele diz que os ganhos vêm de uma parte da receita de publicidade de quem assiste ao seu vídeo, e que o contrato de parceria não garante quanto você vai receber, nem que vai receber.

Por isso “quanto o YouTube paga por visualização” é um resultado, não uma tabela: o que o seu canal ganhou dividido pelas visualizações. Duas visualizações iguais podem render valores diferentes, ou nada, dependendo de ter passado um anúncio, de onde a pessoa estava e de quem estava anunciando naquele dia.

Os anúncios são uma fonte. O YouTube também divide receita do YouTube Premium, dos Clubes dos canais, Super Chat, Super Stickers e Valeu demais, e paga pelo AdSense para YouTube quando você chega ao seu limite de pagamento local.

• 55%da receita líquida de anúncios nos seus vídeos longos
• 45%da receita dos Shorts atribuída a você
• 70%da receita líquida dos Clubes dos canais e Supers
• 1.000inscritos antes de uma visualização render

Cada linha vem das páginas do próprio YouTube, consultadas em 4 de novembro de 2026.

A RPM (receita por mil) é o nome que o YouTube dá ao que você ganhou a cada 1.000 visualizações. O YouTube a define como a sua receita total, depois da parte do YouTube, a cada 1.000 visualizações, somando anúncios, Clubes dos canais, receita do YouTube Premium, Super Chat e Super Stickers.

O CPM (custo por mil) é o que os anunciantes pagam: o custo por 1.000 impressões de anúncio antes da parte do YouTube na receita. O CPM baseado em reproduções é o custo por 1.000 reproduções em que um anúncio apareceu. O YouTube compara os dois assim:

É por isso que o YouTube diz que a sua RPM é menor que o seu CPM: a RPM é calculada depois da parte do YouTube e inclui visualizações que não renderam nada. O YouTube também avisa que a sua receita não vai ser o CPM vezes as visualizações, porque o CPM é o que os anunciantes pagam, não o que você ganha, e nem toda visualização tem anúncio.

Os vídeos longos ganham com os anúncios exibidos neles. Se você aceita o Módulo de monetização da página de exibição, o YouTube paga 55% da receita líquida dos anúncios exibidos ou transmitidos nos seus vídeos públicos na página de exibição, e o mesmo quando eles passam no player do YouTube em outros sites ou apps.

Os Shorts funcionam de outro jeito. Os anúncios aparecem entre um Short e outro no feed dos Shorts, não num vídeo só, então o YouTube junta tudo num fundo. As quatro etapas:

• Todo mês, a receita dos anúncios que aparecem entre os vídeos do feed dos Shorts é somada.
• Uma parte vai para o fundo de criadores (Creator Pool), conforme as visualizações engajadas e o uso de música; o resto paga as licenças de música. Um Short sem música põe toda a receita no fundo, com 1 música metade, com 2 músicas um terço.
• O fundo é dividido em cada país pela parcela de visualizações engajadas de cada criador nos Shorts dos criadores que monetizam.
• Os criadores ficam com 45% da receita atribuída a eles, com ou sem música.

O exemplo hipotético do próprio YouTube: no País A há 100 milhões de visualizações engajadas de Shorts e US$100.000 de receita de anúncios do feed dos Shorts; 20% dos Shorts usam 1 música, então o fundo de criadores é de US$90.000 e US$10.000 pagam a música. Um Short com 1 milhão de visualizações engajadas recebe 1% do fundo, US$900, e o criador ganha 45% disso: US$405. O YouTube apresenta isso como exemplo; não é um valor por visualização.

O YouTube Analytics conta uma visualização no momento em que um vídeo começa a ser reproduzido, em todos os formatos: Shorts, vídeos longos (VOD) e transmissões ao vivo. Nem todas essas visualizações rendem.

• Os vídeos longos ganham com as exibições monetizadas: uma visualização em que a pessoa vê pelo menos uma impressão de anúncio. O YouTube diz que uma visualização pode ficar sem anúncio quando o vídeo não é adequado para anunciantes, os anúncios estão desativados, não há anúncio para aquela pessoa, ou por causa da localização dela, de quando ela viu um anúncio pela última vez ou de uma assinatura Premium.
• Os Shorts são pagos por visualizações engajadas válidas. O YouTube deixa de fora os Shorts não originais (trechos sem edição de filmes ou séries, vídeos de outros criadores enviados de novo, compilações sem nada seu), as visualizações falsas de robôs e os Shorts fora das diretrizes de conteúdo adequado para anunciantes.
• As visualizações de Shorts de antes de você aceitar o Módulo de monetização dos Shorts não entram na divisão da receita dos Shorts.
• Visualizações de vídeos privados, não listados ou excluídos e as de campanhas de anúncio não contam para os requisitos do Programa de Parcerias.

Nenhuma quantidade de visualizações paga sozinha. Enquanto o seu canal não for aceito no Programa de Parcerias do YouTube, as visualizações não rendem nada: o YouTube diz que tem o direito de exibir anúncios em todo o conteúdo, então pode haver anúncios nos seus vídeos antes de você entrar no programa, mas você ainda não está qualificado para receber uma parte da receita.

Para se inscrever, hoje o YouTube pede uma destas duas opções:

• 1.000 inscritos e 4.000 horas de exibição válidas em vídeos longos públicos nos últimos 12 meses. As horas dos Shorts no feed dos Shorts não contam para as 4.000.
• 1.000 inscritos e 10 milhões de visualizações válidas de Shorts nos últimos 90 dias.
• E nos dois casos: seguir as políticas de monetização de canais, morar onde o programa está disponível, não ter avisos ativos das Diretrizes da Comunidade, ativar a verificação em 2 etapas, ter acesso aos recursos avançados e vincular uma conta ativa do AdSense para YouTube. Para a receita de anúncios você precisa ter pelo menos 18 anos, ou um responsável legal maior de 18 que cuide dos pagamentos.
• Bater um requisito não faz você entrar sozinho: o YouTube analisa o canal inteiro, normalmente em cerca de 1 mês.

A partir de 1º de fevereiro de 2027, o blog e a Ajuda do YouTube dizem que canais novos vão precisar de 1.000 inscritos mais 8.000 horas de exibição válidas nos últimos 365 dias, ou 20 milhões de visualizações válidas de Shorts nos últimos 90 dias; para quem já está no programa nada muda. Para ganhar do fundo de criadores dos Shorts num mês vai ser preciso ter 10 milhões de visualizações válidas de Shorts nos últimos 90 dias, e quem fica abaixo continua no programa e mantém os ganhos dos vídeos longos. Aceite os termos atualizados no YouTube Studio até 31 de janeiro de 2027.

A sua RPM muda de um vídeo para outro e de um mês para outro. Estes são os motivos que as próprias páginas do YouTube dão:

• A época do ano: os anunciantes dão lances maiores ou menores conforme a época, e o YouTube diz que muitos dão lances maiores pouco antes dos feriados.
• Onde estão os seus espectadores: os anunciantes escolhem que lugares alcançar, então o CPM varia por localização, e se muda de onde vêm as suas visualizações, muda o seu CPM.
• Seu tema e seu público: os anunciantes segmentam por dispositivos, dados demográficos e interesses, e o YouTube diz que o CPM mostra quanto os anunciantes valorizam os seus vídeos e o seu público. Ele não publica valores por tema.
• Visualizações sem anúncio: a RPM conta todas as visualizações, então pode cair quando há mais visualizações não monetizadas, mesmo que a sua receita continue igual. Vídeos não adequados para anunciantes podem ficar totalmente sem anúncios.
• Bloqueadores de anúncios: o YouTube diz que bloquear os anúncios dele viola os Termos de Serviço e pede a quem faz isso que permita os anúncios ou assine o YouTube Premium. Uma visualização sem anúncio não rende receita de anúncios.
• Duração do vídeo e formatos de anúncio: nos vídeos monetizados de 8 minutos ou mais você pode ativar anúncios no meio do vídeo, e ativar é uma das dicas do próprio YouTube para aumentar a RPM. O YouTube avisa que os espaços de anúncio não garantem que um anúncio apareça, e que formatos como os anúncios não puláveis podem aumentar o CPM.
• Shorts: o seu pagamento é uma parte de um fundo, então também depende das visualizações engajadas de todos os criadores que monetizam em cada país.

Como a RPM é a receita a cada 1.000 visualizações, a conta é: receita = visualizações ÷ 1.000 × RPM. A RPM abaixo é um número redondo escolhido para facilitar a conta. Não é um valor típico, médio ou esperado do YouTube, e a do seu canal pode ficar bem acima ou bem abaixo.

O exemplo de CPM do próprio YouTube funciona igual. Um vídeo com 5.000 visualizações, em que 1.000 visualizações tiveram um anúncio e 500 tiveram dois, soma 1.500 exibições monetizadas e 2.000 impressões de anúncio. Se os anunciantes pagaram US$7 no total, o custo por impressão é de US$0,0035, o CPM de US$3,50 e o CPM baseado em reproduções de US$4,67. A sua parte é menor: o CPM é contado antes da parte do YouTube.

Para testar com os seus números, digite a sua RPM na calculadora acima. Ela só multiplica; não sabe quanto o YouTube vai pagar.

Os seus números reais só estão na sua conta. Onde o YouTube coloca:

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   Abra a guia Receita

   Entre no YouTube Studio, escolha Análises no menu à esquerda e depois Receita no alto. Ela mostra a receita estimada do canal, ou de um vídeo quando você abre a partir dele.

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   Encontre a sua RPM

   O relatório de desempenho do conteúdo mostra quanto renderam seus vídeos, Shorts e transmissões ao vivo, com a sua RPM. Compare os formatos ali: nos vídeos longos a RPM é contada sobre todas as visualizações e nos Shorts sobre as visualizações engajadas.

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   Veja de onde veio

   O relatório de como você ganha dinheiro separa a receita por fonte, como anúncios da página de exibição, anúncios do feed dos Shorts, Clubes dos canais e Supers.

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   Espere o valor final

   A receita leva 2 dias para aparecer, é ajustada depois de 1 semana e de novo no meio do mês seguinte, e o valor final aparece no AdSense para YouTube entre o dia 7 e o dia 12.

A sua porcentagem de receita está escrita nos seus contratos: no YouTube Studio, Configurações, depois Contratos, e Ver contrato ao lado de cada um.